Kurs pozycjonowania stron WWW
Najprościej mówiąc pozycjonowanie polega na takim dostosowaniu strony, by po wpisaniu w wyszukiwarce danej frazy, Twoja witryna ukazała się na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to niezwykle skuteczny sposób promocji stron internetowych, przynoszący niewiarygodne korzyści i znaczny wzrost popularności pozycjonowanego serwisu. Z tego względu powstało mnóstwo firm świadczących usługi pozycjonerskie, niestety są one zbyty drogie dla przeciętnego posiadacza niekomercyjnej witryny. Dlatego postanowiliśmy opisać tutaj podstawowe zagadnienia dotyczące pozycjonowania i optymalizacji stron WWW. Dzięki zgromadzonym tu informacjom każdy właściciel witryny internetowej może podnieść jej pozycję w rankingu wyszukiwarek bez nakładów finansowych.
Optymalizacja kodu strony
Pozycjonowanie warto zacząć od dopracowania swojego serwisu i optymalizacji kodu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Najlepiej wykonywać te czynności jeszcze w trakcie projektowania strony, kierując się określonymi zasadami, które zostały przedstawione w tym artykule.
Nagłówek (head)
Istotne informacje, na które zwracają uwagę roboty wyszukiwarek znajdują się w nagłówku strony, czyli pomiędzy <head> a </head>.
TITLE
Najważniejszym elementem nagłówka (pod względem pozycjonowania) jest znacznik Title, który zawiera tytuł strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania jako link do znalezionej witryny. Powinien zatem być krótki i sugestywny. Należy pamiętać, że lepiej oceniane są przez pajączka te słowa, które znajdują się bliżej początku dokumentu HTML lub bliżej początku sekcji, a więc gdyby słowem wpisanym przez użytkownika w wyszukiwarce było "księgarnia internetowa", to strona o tytule:
<title>Księgarnia internetowa - największa i najtańsza</title>
mogłaby uzyskać wyższą pozycję, niż strona o tytule:
<title>Największa i najtańsza księgarnia internetowa</title>
META DESCRIPTION
Nieco mniejsze znaczenie niż Title ma znacznik Description. Powinien on zawierać krótki i zwięzły opis witryny zachęcający do jej odwiedzenia, ponieważ wyświetlany jest zwykle w wynikach wyszukiwania zaraz po tytule serwisu. W Description także największe znaczenie mają wyrazy znajdujące się najbliżej początku znacznika. Przykładowy opis wygląda następująco:
<META name="description" content="Opis strony"/>
META KEYWORDS
Znacznik META Keywords był niegdyś jednym z najważniejszych elementów branych pod uwagę przy tworzeniu rankingu stron. Obecnie jego znaczenie jest bardzo małe, ale mimo to warto go umieścić w kodzie swojej strony. W Keywords zawarte są tak zwane słowa kluczowe. Jest to zbiór kilku oddzielonych od siebie przecinkami, najważniejszych, najczęściej występujących w treści witryny wyrazów. Dobrze jest tutaj umieścić słowa zawarte w tytule strony, ale trzeba pamiętać, by słowa kluczowe się nie powtarzały. Przykładowy znacznik META Keywords wygląda następująco:
<META name="keywords" content="słowo1, słowo2, słowo3, słowo4"/>
META ROBOTS
Znacznik Robots instruuje mechanizmy wyszukiwarek, jak mają indeksować serwis. Za pomocą odpowiednich parametrów określa się, gdzie można wpuścić robota i co ma indeksować. Najczęściej znacznik Robots używany jest z parametrami index, follow, ale istnieją też inne:
index - pozwala robotom indeksować dokument HTML
noindex - zapobiega indeksowaniu strony przez roboty
follow - pozwala robotom indeksować wszystkie strony, do których dotrze poprzez linki w danej witrynie
nofollow - nie pozwala robotowi indeksować stron, do których linki znajdują się w dokumencie
all - to samo, co index, follow
none - to samo, co noindex, nofollow
Przykładowy znacznik META Robots wygląda następująco:
<META name="robots" content="index, follow"/>
Istnieje też wiele innych znaczników META, takich jak Language, Author, Copyright itp., jednak nie mają one większego wpływu na miejsce witryny w wynikach wyszukiwania.
Właściwa część strony (body)
Znaczniki META mają już coraz mniejsze znaczenie, a roboty wyszukiwarek przywiązują coraz większą wagę do właściwej treści serwisu, dlatego należy zwrócić szczególną uwagę na odpowiednie przygotowanie tej części witryny.
NAGŁÓWKI H1 - H6
Pojawienie się szukanego słowa w nagłówku H1 - H6 jest korzystne dla pozycji strony. Warto więc tytuły artykułów, newsów i innych rzeczy w serwisie umieszczać pomiędzy znacznikiem <h1> a </h1>, <h2> a </h2>, <h3> a </h3> itd. w zależności od ważności danego wyrażenia, np.:
<h1>Pozycjonowanie stron WWW</h1>
Wygląd nagłówków H1 - H6 można określić przy użyciu arkusza styli CSS, umieszczając w nim np.:
h1, h2, h3, h4, h5, h6 {
color: red;
}
h1 { font-size: 20pt; }
h2 { font-size: 17pt; }
h3 { font-size: 15pt; }
h4 { font-size: 13pt; }
h5 { font-size: 11pt; }
h6 { font-size: 10pt; }
font-family: verdana, arial, tahoma, sans-serif;
}
WYRÓŻNIENIE WAŻNIEJSZYCH SŁÓW
Warto ważniejsze słowa w treści strony (a szczególnie niektóre słowa kluczowe) wyróżnić np. pogrubieniem (<b>Tekst pogrubiony</b> albo <strong>Tekst pogrubiony</strong>), podkreśleniem (<u>Tekst podkreślony</u>) lub kursywą (<i>Tekst pochyły</i>). Dzięki temu wyróżnione wyrazy mają większe znaczenie dla wyszukiwarek.
OPISY I KOMENTARZE PLIKÓW GRAFICZNYCH
Dość ważne są komentarze i opisy plików graficznych umieszczane w znacznikach IMG, które ułatwiają odanalezienie danej grafiki przez wyszukiwarki i zwiększają częstotliwość występowania słów kluczowych na stronie, np.:
<img src="obrazek.gif" alt="słowo kluczowe" title="słowo kluczowe" />
Należy jednak zachować umiar i nie przeładowywać wszystkich tekstów alterantywnych słowami kluczowymi.
Linki
Przedstawione powyżej elementy jedynie wspomagają pozycjonowanie strony. Prawdziwa "moc" kryje się w linkach. Sztuka polega na odpowiednim doborze treści odsyłaczy, serwisów do wymiany i umieszczania linków oraz wielu innych czynników. Link popularity (czyli ilość odsyłaczy ze stron zaindeksowanych przez wyszukiwarkę, prowadzących do określonej witryny) jest jedną z kluczowych wartości przy układaniu rankingu stron, dlatego też należy poświęcić więcej uwagi opisanym tu zagadnieniom. |